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碧生源停产丨新旧办法交替下的躺枪者

编辑: 植物提取物 添加时间:2018-04-19 来源:植物提取物

      近日,国内保健食品巨头碧生源的核心单品碧生源减肥茶停产的消息吸引了全行业的目光。作为碧生源最核心的两大单品之一,碧生源减肥茶今年上半年在集团总收入中的占比达到42.5%,且市场占有率高达42.26%。如此强势的碧生源减肥茶到底因何停产?碧生源企业又是如何应对的?
 
      一纸公文丨名称含功效产品全部停产
 
      去年8月25日,国家食药总局发布了《国家食品药品监督管理总局关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告(2015年第168号)》(以下简称《公告》),《公告》明令禁止了功能相关文字命名的保健食品注册和上市,并给已上市产品下达了2016年5月1日起停产的最后期限。
 
      由于名称中含有“减肥”字样,加之响亮的知名度和重磅的市场地位,碧生源减肥茶成为了《公告》发布后最为典型的案例。碧生源减肥茶停产风波带来的影响直观地体现在企业业绩上。碧生源半年报显示,其2016年上半年收益为人民币3.245亿元,较2015年同期下跌6.7%。同时,其上半年毛利为人民币2.741亿元,同比下跌9.1%;企业拥有人净溢利人民币370万元,同比下跌90.6%。
 
      新法实施丨名称不得不重新修订
 
      “今年7月7日,集团已再次向食药监总局提交减肥茶产品修订后的注册名称,管理层预期将在今年11月份获得批准。”碧生源表示,今年下半年,企业将全力推进碧生源减肥茶更名的快速完成,力争在最短的时间内完成更名事项,并确保更名后的产品及时生产和上市销售可以顺利进行,预计新的名称不会对产品销售产生重大影响。

      《公告》要求“保健食品申请人应当于2015年12月31日前按照有关规定申请变更该保健食品名称”。按照要求,碧生源减肥茶应在去年就完成更名申报,可为何到今年7月7日仍需再次提交?
 
      对此,碧生源副总裁林如海表示:“目前碧生源减肥茶的更名正在上报过程中。前段时间总局提出可能要以成分命名,因此,方案发生了变更,具体细节还在调整中,可能比预计的11月份更晚一点。”
 
      今年7月1日,《保健食品注册与备案管理办法》(以下简称《办法》)正式实施,而《办法》对保健食品命名要求的改变,正是碧生源减肥茶更名工作最大的阻力。《办法》要求保健食品的通用名应表明产品主要原料等特性,而这一点在以往的法规中从未被提出。
 
      7月1日《办法》实施前,碧生源减肥茶更名工作尚未完成,而管理法规的变化使得碧生源不得不按照《办法》要求再次提交产品修订名称。
 
      更名压力丨企业将重金投入广告
 
      “消费者买减肥茶主要就是为减肥而喝,更名后,这款产品将不再出现‘减肥’字样,其功效也会被弱化。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示。
 
      “更名之后,广告方面将会投入资金重新拍摄和制作。碧生源减肥茶已经有16年历史,消费群体比较稳定,更名对消费者的影响肯定是有的,但需要有个过渡,国家也给了大家一个过渡期,在新产品上可以标注‘原碧生源减肥茶’。”林如海称,生产变更、调整等对半年报的业绩有一些影响,这毋庸置疑,不过,业绩下滑也有其他因素的影响。
 
      市场优化丨停产中压力与机遇并存
 
      在中投顾问大健康产业研究员刘伟看来,“虽然由于市场上仍有前期生产存量,短期内暂停生产的影响不会对业绩造成太大影响,但未来一段时间,随着市场存量不断减少,暂停生产的不利影响将会逐渐显现。”
 
      困境必然暴露问题,虽然影响不可避免,但从其他角度上,碧生源停产事件中也出现了很多革新的机遇。举个例子,对于快销品来说,即便是短期停产,仍有断货的可能。碧生源减肥茶虽没有快销品的高周转速度,但长达半年的停产必然会使部分配置不合理的渠道出现断货。传统快销品企业,在断货情况下,往往会抓紧时间调整产品在各个渠道的分配,在优化产品余量的同时,使恢复供货后产品周转更加合理,以提高再次应对突发事件的能力。
 
      近2年保健食品重大影响法规汇总:
      管理办法和标准
      • 《保健食品注册与备案管理办法》(国家食品药品监督管理总局令第22号)
      • 《食品生产许可管理办法》
      • 《食品经营许可管理办法》
      • 国家食品药品监督管理总局关于实施《食品安全国家标准 保健食品》有关问题的公告(2015年第104号)
      • 使用新原料保健食品注册和首次进口的保健食品(不包括补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品)注册审批事项服务指南
 
      征求意见
      • 关于公开征求《保健食品注册技术审评细则(征求意见稿)》等意见的函
      • 关于再次公开征求保健食品原料目录(第一批)(征求意见稿)意见的函
      • 关于公开征求《保健食品备案可用辅料名单(第一批)》等意见的函
      • 关于公开征求《保健食品生产许可审查细则(征求意见稿)》意见的通知
      • 食品药品监管总局关于征求《保健食品保健功能目录原料目录管理办法﹙征求意见稿﹚》意见的通知
      • 食品药品监管总局关于征求《保健食品标识管理办法﹙征求意见稿﹚》意见的通知
 
      实施事项
      • 总局关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知
      • 总局关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通告(2016年第103号)
      • 食品药品监管总局关于进一步加强药品医疗器械保健食品广告审查监管工作的通知
 
图片来源:植物提取物生产厂家
本文地址:/xinwenzixun/331.html

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